Coupang正在日本市场掀起波澜，其旗下食品配送服务Rocket Now凭借超低价和免配送费策略，实现了快速用户增长并展现出强劲的竞争势头。
Rocket Now于去年1月进入日本市场，主打“零配送费、零服务费”模式，消费者可以按照餐厅堂食价格下单，无需支付任何额外费用。这一策略有效降低了用户的使用门槛，推动应用下载量迅速攀升。截至目前，Rocket Now在日本的下载量已超过600万次。该应用在iOS和安卓两大应用商店的食品配送类别中连续九个月排名第一，并在上线仅15个月内突破500万下载量。
在商户拓展方面，Rocket Now已与超过1万家日本餐厅建立合作关系，服务网络覆盖北海道、东北、关东、中部、关西、广岛和九州等多个地区。公司近期还在福冈等地大规模招聘客户管理人才，以进一步优化商户增长和运营绩效。
值得注意的是，Rocket Now的增长恰逢日本外卖市场竞争格局变化之际。2026年3月，Wolt宣布退出日本市场，显示出该市场盈利的艰难性。与此同时，本土老牌平台出前馆的股价较疫情高峰期已下跌约97%，表明单纯依靠规模难以解决单位经济疲软的问题。这为Coupang这样资金实力更强的运营商留下了市场空间。
从财务表现来看，Coupang在2026年第一季度财报中披露，以Rocket Now和Eats为代表的“新兴业务”板块净收入达13亿美元，同比增长28%。不过，该板块当季调整后EBITDA亏损为3.29亿美元，符合公司此前950亿至100亿美元的全年亏损指引。
分析人士指出，下载量和市场排名的领先只是初步信号，Rocket Now能否将超过1万家餐厅合作伙伴、菜单价格优势和免运费策略转化为可持续的用户留存和运营效率，将是验证其长期价值的关键。
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责任编辑：张俊 SF065
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